Column: Dwaande

Geplaatst op 8 november 2011

Op dwaande.nl kom je met name toeristische informatie over Noordoost Fryslân tegen. Een begrijpelijke doch smalle invulling van de regiomarketing. Een marketingcampagne als Dwaande moet de regionale economie ondersteunen. Hoewel toerisme hierbij belangrijk is, is onderlinge versterking en samenwerking van partijen dat des te meer. Dwaande moet staan voor meer samen, meer mét elkaar. Door bewust samenwerkingsverbanden regionaal in te vullen, krijgt de lokale economie meer volume en daarmee meer draagkracht. Dwaande is dus ook: meer in eigen regio.

Om zicht te krijgen op de omvang van het extra bestedingsvolume, heb ik voor Kabel Noord  een schatting gemaakt. Stel, iedere consument in Noordoost Fryslân neemt een 3in1-pakket (televisie, internet en bellen) af bij de lokale kabelaar. Dit levert jaarlijks een extra marge  van 1,5 miljoen euro op. Deze marge komt terecht bij de aandeelhouders, de gemeenten in Noordoost Friesland. Het geld komt daarmee direct de regio ten goede… En dit is dan slechts het voorbeeld van één bedrijf in één jaar.

Het gaat me niet om bewuste bevoordeling of protectionisme van (in dit geval) ons bedrijf. Het doel is bewustwording te creëren over het directe effect van koopgedrag in de regio. Dit laatste geldt niet alleen voor de consument, maar met name voor bedrijven en overheden.

Om bovenstaande meer basis te geven, pleit ik ervoor om Dwaande een impuls te geven door er een regionaal kwaliteitsmerk van te maken. Geen pay off of populaire slogan, maar een keurmerk, een predicaat. Lidmaatschap wordt getoetst aan de hand van een aantal criteria. Een bedrijf kan het predicaat Dwaande verdienen. Men dient er dan wel wat voor te doen. Enkele mogelijke criteria:

Een bedrijf dient:

• De regio te promoten
• Geld daar waar mogelijk in de regio te besteden
• De regionale werkgelegenheid te bevorderen
• Samen te werken met andere bedrijven in de regio
• Jongeren een kans te geven
• Een betrouwbare partner te zijn

Door het Dwaande-keurmerk weten inwoners en organisaties dat zij de regio steunen wanneer zij hun bestellingen bij een dergelijk bedrijf plaatsen. Dit te doen blijft een eigen keuze, maar deze keuze kan bewuster gemaakt worden. Dwaande wordt dan inderdaad meer met elkaar.

Ik wil nog wat dieper ingaan op het criteria rondom de jongeren. Wij bieden onze jeugd geen kwaliteit op het gebied van opleidingen. Daarmee is ook hun toekomst in dit gebied onzeker. Er is zo langzamerhand sprake van een oerwoud aan opleidingen. Instituten hebben ronkende verhalen, maar blijven vaag over toekomstperspectieven. Wij moeten onze jongeren een toekomst bieden, gebaseerd op een helder perspectief.

Dit perspectief kan onder meer bestaan uit een duidelijk overzicht van regionale baankansen. Bijvoorbeeld: “ In Noordoost-Fryslân heeft een timmerman een baankans rond de 95%, voor iemand met een communicatieopleiding is dit slechts 5%” .

Ook vooruitzichten als ‘over vijf jaar zijn er in deze regio tien MBO’ers WtB nodig’ bieden duidelijkheid en geven de jeugd en hun ouders handvaten voor keuzes. “ Dwaande” bedrijven moeten dit verder ondersteunen door stageplaatsen en traineeships te bieden, alleen of juist binnen een samenwerkingsverband.

Tot slot de betrouwbaarheid van een “ Dwaande” bedrijf. Niet alleen belangrijk voor de fysieke winkels, maar ook voor webshops. Op internet kun je overal kopen, het Dwaande-keurmerk maakt dat zowel binnen als buiten de regio je betrouwbaarheid wordt gecommuniceerd. Het keurmerk draagt op die manier positief bij aan het imago van bedrijven en betrekt webshop-eigenaren bij het ondernemen in deze regio. Het zet hun beter op de kaart.

Ik denk dat het inzetten van Dwaande als keurmerk beter bijdraagt aan de lokale economie dan het propaganderen van de kreet an sich. Het is een mooie slogan en deze verdient meer inhoud en beleving. Dwaande is van iedereen, deze vrijblijvendheid zou iets genuanceerder mogen. Daarmee creëer je (meer)waarde voor de regio.

 

Niek Geelhoed
oktober 2011

Reacties op dit bericht (0)

Er zijn nog geen reacties toegevoegd.

Plaats een reactie